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日壇活動營銷策劃
作者：黃麗媛 時間：2006-11-30 字體：[大] [中] [小]
一則新聞通訊：祭日神壇今安在？只留矮墻伴閑翁。這一通訊拉開活動序幕。主題活動由糖果之夜，戴夢得圣誕大尋寶、送給最愛的人，情人節(jié)愛情宣言三部分組成。外延部分有5月“超級寶寶秀”、7—9月“全民健康總動員”、跳出北京風(fēng)采跳出自己風(fēng)采的全民跳舞大行動、10月—11月“愛屋節(jié)”
一則新聞通訊：
祭日神壇今安在？只留矮墻伴閑翁
每當(dāng)漫步于歷史遺處，心中總會浮起一種異樣的感覺。
今天，我信步來到了日壇。最先感受到的就是一片整齊、幽
走過一個小小的池塘，有很多人在釣魚，人們對于這種放松的方式還是樂此不疲。還有孩子們的游樂場，小書攤，小吃店和健身場所，我才記起日壇已經(jīng)在1951年被擴(kuò)建為占地20余公頃的公園了。小樹林里有人兀自吹著長笛，有人忘情地唱著歌，有人躺在長椅上仰望著天上的云卷云舒，有人坐在石砌的臺階上聆聽細(xì)微的鳥語。這一切都讓人有觀海的心曠神怡，雖然這是一個遠(yuǎn)離海洋的地方。
踱到了昔日的祭壇，看到的景象變成一絲傷感，從心頭倏然滑過。這曾是明清兩代帝王祭祀大明之神“太陽”的處所，于明嘉靖九年（1530年）圈建。那時，祭壇西向，白石砌成一層方臺，壇面明代為紅琉璃，以象征太陽，清代改為方磚墁砌，四周有譴墻（短圍墻），正西有白石欞星門3座，其余三面各1座，西門外有燎爐、池。北為神庫、神廚、宰牲亭、鐘樓等。南為具服殿，清乾隆七年（1742年）改建于壇西北角。而這樣的形象如今已經(jīng)所剩無幾，只有一方低矮的石墻還在見證著曾有的虔誠和輝煌。新中國成立以前，日壇遭到了侵略，許多文物被毀、被盜，建國以后才改建成如今的日壇公園。沒有了明清時期的神圣地位，只是成了一點(diǎn)歷史的遺跡被人們觀賞、紀(jì)念。
也許今天，我們只有在那幅著名的“祭日”壁畫中才能隱約想象到幾百年前的祭日盛況，想象到那滿朝的文武大臣和紅炮加身的虔誠的帝王。
走出日壇公園，心中重又恢復(fù)了平靜。日壇的那片幽靜古雅就像一片清新的空氣，拂去人心頭的雜塵和煩惱。也許我們都應(yīng)該經(jīng)常在這樣的小徑上來回踱步，翻檢自己生活歷史的書頁，淘凈心中的無數(shù)惆悵的情感和思緒。
日壇活動營銷策劃
(一) 活動名稱：糖果之夜
(二) 活動時間：12月24日晚18：00到午夜
(三) 活動地點(diǎn)：日壇公園
(四) 內(nèi)部裝飾：
1．公園門口立兩個卡通糖果氣模，印有贊助商名稱、LOGO。500元/個H:2.3M（共1 千元）
2．公園正門馬路兩側(cè)的樹上和公園正門內(nèi)通道兩側(cè)的樹上裝飾彩燈，圣誕小掛件。如彩帶蝴蝶結(jié)，鈴鐺，小圣誕老人，圣誕帽，手機(jī)掛件，糖果等等。如：把一棵樹當(dāng)成可口可樂的代言樹，我們則用紅色來裝飾。這棵樹上的所有掛件都有可口可樂的標(biāo)志。最終目的是將大一點(diǎn)的樹裝飾成圣誕樹一樣華麗。共計5000個掛件，共計10000元左右。
4．公園內(nèi)部人員每人一個圣誕帽。100元左右。
5．公園門口有兩位圣誕老人
6．當(dāng)日門票：20元
7．祭日壁畫：延續(xù)“愛情宣言”
(五) 活動安排：
1． 游客憑門票可向門口圣誕老人領(lǐng)取平安果，蘋果是包裝過的。蘋果限量999個。成本為1500元左右。
2． 所有贊助商可在公園內(nèi)擺展臺，大小不超過2*3米。展臺風(fēng)格，裝飾由贊助商自己主辦。
3． 游客可隨意自選樹上的小掛件，數(shù)量不限。
分活動二：
(一) 活動名稱：戴夢得圣誕大尋寶 送給最愛的人
(二) 活動時間：12月25日早9：00到午夜
(三) 活動地點(diǎn)：日壇公園
(四) 內(nèi)部裝飾：（沿用24日的裝飾）
1．公園門口立兩個卡通糖果氣模，印有贊助商名稱、LOGO。500元/個H:2.3M（共1 千元）
2．公園正門馬路兩側(cè)的樹上和公園正門內(nèi)通道兩側(cè)的樹上裝飾彩燈，圣誕小掛件。如彩帶蝴蝶結(jié)，鈴鐺，小圣誕老人，圣誕帽，手機(jī)掛件等等。如：把一棵樹當(dāng)成可口可樂的代言樹，我們則用紅色來裝飾。這棵樹上的所有掛件都有可口可樂的標(biāo)志。最終目的是將大一點(diǎn)的樹裝飾成圣誕樹一樣華麗。共計5000個掛件，共計10000元左右。
3．公園內(nèi)部有三個真人圣誕老頭。按照圣誕老人的樣子穿著。圣誕老人是公園內(nèi)部人員，不用雇用費(fèi)。共計500元左右。
4．公園內(nèi)部人員每人一個圣誕帽。100元左右。
5．當(dāng)日門票：20元
7．祭日壁畫：延續(xù)“愛情宣言”
(五) 活動安排：
四、所有贊助商可在公園內(nèi)擺展臺，大小不超過2*3米。展臺風(fēng)格，裝飾由贊助商自己主辦。
五、游客可隨意自選樹上的小掛件，數(shù)量不限。
六、有一枚戴夢得鉆戒在公園的某個角落里。在公園關(guān)門之前都可以在公園里面尋找這一枚鉆戒。送給最愛的人。
七、當(dāng)然，人們還可以從樹上摘取自己喜歡的掛件。
分活動三：
(一) 活動名稱：愛情宣言 大膽寫下愛情誓言
(二) 活動時間：12月24，25日公園開門期間
(三) 活動地點(diǎn)：日壇公園
(四) 內(nèi)部裝飾：（沿用24日的裝飾）
1．公園門口立兩個卡通糖果氣模，印有贊助商名稱、LOGO。500元/個H:2.3M（共1 千元）
2．公園正門馬路兩側(cè)的樹上和公園正門內(nèi)通道兩側(cè)的樹上裝飾彩燈，圣誕小掛件。如彩帶蝴蝶結(jié)，鈴鐺，小圣誕老人，圣誕帽，手機(jī)掛件等等。如：把一棵樹當(dāng)成可口可樂的代言樹，我們則用紅色來裝飾。這棵樹上的所有掛件都有可口可樂的標(biāo)志。最終目的是將大一點(diǎn)的樹裝飾成圣誕樹一樣華麗。共計5000個掛件，共計10000元左右。
3．公園內(nèi)部有三個真人圣誕老頭。按照圣誕老人的樣子穿著。圣誕老人是公園內(nèi)部人員，不用雇用費(fèi)。共計500元左右。
4．公園內(nèi)部人員每人一個圣誕帽。100元左右。
5．當(dāng)日門票：20元
7．祭日壁畫：在壁畫前有一塊心星的粉紅色的布，情侶或朋友等都可以寫下他們的誓言。
(五) 活動安排：
1．伴隨24，25日的活動，在祭日壁畫前的布上寫下自己的誓言。
2．現(xiàn)場工作人員4名。
3．提供筆。
建議備選活動：
2006年5月“超級寶寶秀”：
由于日壇公園周圍的兒童較多，每天都有家長帶著孩子來日壇公園游玩，我們可以進(jìn)行一次“嬰兒選美”的活動，年齡限定為0歲到3歲，這樣做可以增強(qiáng)周圍居民的交流。而且5月份的氣候比較適合年齡較小的兒童進(jìn)行戶外活動。
比賽場地是祭日壁畫前空地，祭壇內(nèi)為準(zhǔn)備區(qū)，育兒專家講座區(qū)和各廠商展示區(qū)，屆時請少兒節(jié)目主持人主持，并請育兒專家進(jìn)行指導(dǎo)。
贊助商為嬰兒食品和嬰兒用品各大廠商。及各大兒童影樓，以“留下童年美好記憶”為主題吸引孩子拍照。
免費(fèi)報名，所選冠軍為下一季度日壇公元形象代言人。
2006年6月“六月——兒童月 ”（兒童美術(shù)比賽＆音樂比賽：）
把六一兒童節(jié)延伸為一個月。
利用六一兒童節(jié)的機(jī)會，舉行一次全區(qū)范圍的兒童美術(shù)大賽，為時一個月，根據(jù)不同年齡來進(jìn)行分組。由父母自己做評委，第1、第3星期的星期一至星期五為報名日，星期六、星期日為比賽日，在第2、第4個星期無記名投票 選出“你心中最美的畫”和“你心中最美的歌聲”，借此活躍周圍的居民和兒童，培養(yǎng)兒童的藝術(shù)修養(yǎng)。
收入來源于可以由周圍的餐館，市內(nèi)KTV聯(lián)合主辦。并對此次活動進(jìn)行贊助。冠名權(quán)的冠名費(fèi)。祭壇為主場，收取額外報名費(fèi)。
畫畫冠軍授予日壇的證書，授予“日壇首屆~~杯美術(shù)大賽超級小畫家”稱號其他獲獎作品在祭壇內(nèi)展示一個星期。
唱歌比賽授予證書和“日壇首屆~~杯歌唱大賽超級小歌手”稱號
2006年7—9月“全民健康總動員”：
7月舞者狂歡：跳出北京風(fēng)采，跳出自己風(fēng)采的全民跳舞大行動
日壇邀全北京市民晚7點(diǎn)開始在日壇內(nèi)集體跳舞。民族舞，現(xiàn)代舞，拉丁，國標(biāo)等等。
利用祭壇現(xiàn)有內(nèi)部場地，在每天晚上6點(diǎn)以后進(jìn)行舞蹈訓(xùn)練，屆時邀請北京知名舞蹈俱樂部進(jìn)行示范和講解，同時這些俱樂部可以招收學(xué)員。
主壇開展“秀出自就第一步活動”，鼓勵大家倒臺子上面跳出自己風(fēng)姿
活動開始前，在各周圍各居民小區(qū)進(jìn)行宣傳。
8月健身熱浪：邀請健身俱樂部進(jìn)行現(xiàn)場示范和指導(dǎo)，同時可以在場地周圍進(jìn)行健身用品展。
9月釣魚比賽：釣魚是一種十分健康的活動，可以很好的培養(yǎng)人的耐性。利用日壇公園現(xiàn)有池塘，進(jìn)行一次釣魚比賽，借此培養(yǎng)兒童的耐性和愛心。
以天為單位，在規(guī)定時間時間內(nèi)釣魚數(shù)目最多者勝，以產(chǎn)生日冠軍，逐漸昌盛周冠軍，月冠軍，最后的勝利者將獲得專業(yè)魚具一套。
2006年10月—11月“愛屋節(jié)”：
樓盤展示及家居用品展，此間經(jīng)濟(jì)來源主要是展臺出租費(fèi)用。（祭日壁畫處最貴，旁邊馬路及祭壇處次之）。
此處建議促活動不間歇，進(jìn)行常年提供展臺的機(jī)會�？梢圆粩喔抡钩鰞�(nèi)容。
2007年1—2月新年及春節(jié)主題：冰雪節(jié)，元宵節(jié)
門票全免。和企業(yè)合作，可以模仿圣誕節(jié)的過法。
在春節(jié)期間，很主要的活動就是元宵節(jié)的燈謎，在這個時間可以舉行晚會和猜燈謎送禮品的活動，也可以吸引一些外國人的參加，使他們了解中國的一些有趣的古老傳統(tǒng)。而且，可以在春節(jié)之前印發(fā)一些日壇賀年片，增強(qiáng)與周圍居民的融洽感。
2007年4月古樹節(jié)（古樹認(rèn)養(yǎng)與維護(hù)、植樹節(jié)栽樹、花卉節(jié)）：
在日壇原有傳統(tǒng)上做文章，認(rèn)養(yǎng)+種樹
日壇已經(jīng)就已經(jīng)有古樹認(rèn)養(yǎng)的活動，但是這種活動的開展并不是十分的順利，我們在日壇調(diào)查的時候發(fā)現(xiàn)，大部分古樹和綠地并沒有被認(rèn)養(yǎng)。這樣的認(rèn)養(yǎng)可以促進(jìn)企業(yè)和公園的融洽度，而且個人的認(rèn)養(yǎng)，可以促進(jìn)個人的責(zé)任感，而且這樣的認(rèn)養(yǎng)活動可以促進(jìn)兒童的愛心。
2007年5月漫展＆游戲展：吸引年輕人的目光
漫畫可以算是當(dāng)今的一種潮流，在日壇公園舉行一次大型的漫展，可以吸引年輕人的眼球和目光，而且，日壇的環(huán)境很適合進(jìn)行COSPLAY的拍攝，可以進(jìn)行漫畫周邊產(chǎn)品、游戲周邊產(chǎn)品的銷售以及正版圖書的銷售。
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